French Rabbit , le vin de Pays d'Oc de Boisset tentera sa chance en France, dés 2007

ancé en 2005 en Ontario au Canada puis aux États-Unis et en Grande-Bretagne, French Rabbit, le vin en Tetra Pak de Boisset, est distribué depuis cet été en Irlande et depuis peu au Danemark. Cette gamme de vins de pays d'Oc (pinot noir, merlot, cabernet sauvignon, chardonnay) au packaging ludique paré de couleurs vives s'apprête à attaquer le Japon et le marché français en 2007 : ?le lancement est prévu au printemps mais French Rabbit sera déjà disponible à la Grande Épicerie du Bon Marché à Paris dès janvier?, annonce Sandrine Abry, chef de produit chez Boisset. A la différence des autres pays où French Rabbit est plutôt présent en grande distribution, la gamme sera d'abord commercialisée en France dans le secteur CHR/CHD. Le vin en Tetra Pak en France est actuellement cantonné au segment bas de gamme. Avec French Rabbit, Boisset ose ce mode de conditionnement pour du vin de qualité. ?Nous avions tâté un peu le terrain sur le marché français l'an dernier mais la grande distribution n'était pas prête. Nous avons donc continué à présenter le produit, à faire un travail de mise en confiance et de pédagogie car nous créons en fait un segment,souligne Sandrine Abry. Une fois passée la ?barrière' du Tetra Pak, les gens constatent en goûtant le vin que la qualité est au rendez-vous. Le SIAL d'or que nous avons obtenu nous a aussi aidés.? French Rabbit existe en formats 1L (7/8 euros) mais aussi en 500 ml et 250 ml, ?qui plaisent beaucoup, notamment en consommation hors-domicile?. Boisset compte vendre 1 million de Tetra Pak sur l'Europe d'ici fin 2007. Sur les marchés anglo-saxons ou d'Amérique du sud, le Tetra Pak pour le vin est apprécié en raison de ses côtés pratique, nomade et recyclable. Dans tous les pays où a été lancé French Rabbit, Boisset reverse une partie du produit des ventes à des organisations écologistes. En France, des contacts ont déjà été pris avec une association.