CIVB : Les châteaux bordelais font l’accroche de la nouvelle campagne

e CIVB (Conseil interprofessionnel des vins de Bordeaux) lance une nouvelle campagne de communication mettant en avant les châteaux bordelais. Changeant résolument de ton par rapport aux années précédentes, la campagne, conçue par l'agence française Gad/Saatchi, vise à rapprocher Bordeaux des consommateurs sous l'angle de la convivialité et de la modernité, tout en suggérant des occasions de consommation différentes (notamment hors repas). Dans un registre humoristique, les accroches se déclinent dans les différentes appellations sur le thème des châteaux : « Il y a ceux qui proposent un verre, il y a ceux qui offrent un château. Il n'y a qu'un Bordeaux qui fait ça.» ou encore « Vous étiez partis pour une foire aux vins, vous revenez propriétaire d'un château ». Cette campagne d'un montant de 6 millions d'euros, sera déclinée en France, en Allemagne, au Royaume-Uni, au Japon, aux USA et en Belgique.