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Foires aux vins : les enseignes de la grande distribution revoient leur calendrier

Par Vitisphere Le 31 août 2006
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Foires aux vins : les enseignes de la grande distribution revoient leur calendrier
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raditionnellement organisées à la fin du mois de septembre et pendant la première quinzaine d’octobre, les Foires aux vins s’étaient décalées au fil des années, en raison de la course au “premier partant? que se livraient les enseignes. En 2005, on avait atteint des records avec des Foires aux vins démarrant le 5 septembre chez Auchan, le 7 chez Monoprix et le 9 chez Carrefour. “Pour moi, c’est du délire. Et un formidable gâchis ! C’est le fruit d’une surenchère qui illustre la peur des enseignes de se laisser griller par une offre concurrente? commentait à l’époque Michel-Edouard Leclerc sur son blog, alors que les indépendants de l’enseigne Leclerc, inventeurs de la Foire aux vins, n’avaient pas démarré cette opération commerciale avant le 28 septembre. “Ça n’a plus de sens. Les consommateurs sont à peine rentrés de vacances (de plus en plus onéreuses). Ils viennent de reconstituer les stocks alimentaires, textiles et rentrée des classes. Vu la contrainte financière, comment voulez-vous que les clients puissent vraiment se faire plaisir ?? commentait Michel-Edouard Leclerc. Et en effet, ce glissement de calendrier vers le début du mois de septembre n’est peut-être pas étranger à la baisse de chiffre d’affaires que ces opérations commerciales ont connu pour la première fois en 2004, enregistrant une diminution de leur CA de 3,5 % pour revenir à leur niveau de 1998 (250 M€). L’enseigne Champion, qui est restée fidèle à son calendrier et n’a pas lancé l’évènement avant le 28 septembre, indique d’ailleurs que son chiffre d’affaires a poursuivi sa croissance sur les trois dernières années, et Leclerc affichait une progression de 3,9 % en 2005. Ces observations ont finalement amené les différentes enseignes à renouer, pour 2006, avec des dates plus proches de la fin du mois de septembre : Auchan fait un bond de plus de 15 jours et ne démarre l’opération que le 20 septembre. Monoprix et les magasins U se décalent de quelques semaines, ouvrant leurs foires aux vins les 13 et 26 septembre, au lieu des 7 et 20 septembre l’an dernier. Les supermarchés Match reculent l’ouverture des foires aux vins du 27 septembre au 3 octobre. Seul Carrefour n’a pratiquement pas modifié son calendrier, démarrant l’événement le 11 septembre, au lieu du 9 l’an dernier. Leclerc, Atac et Champion, qui restent fidèles à des foires aux vins tardives, pourront regarder avec amusement le manège de leurs concurrents.
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