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« VINPLISSIME » : Première journée de communication collective des Vins de France

Par Vitisphere Le 18 août 2006
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« VINPLISSIME » : Première journée de communication collective des Vins de France
S
onnez hautbois, le 28 Octobre 2006 sera un grand jour pour une grande première ! La Confédération des Interprofessions Viticoles (CNIV) et l’ANIVIT (Association Interprofessionnelle des Vins de Table) conjuguent leur expérience de la communication et leurs moyens financiers (9 millions d’euros sur 3 ans) pour "une journée nationale du vin qui se déroulera sur tout le territoire national autour du 28 octobre 2006, au cœur d’une forte période de consommation". Après l’échec de l’AFIVIN, dans un environnement difficile pour le vin français (environnement prohibitionniste et baisse de la consommation en France, perte d’influence de la France à l’export…), les interprofessions françaises ont pour objectifs d’augmenter la fréquence de consommation des consommateurs occasionnels, d’informer sur la place du vin dans notre société et notre culture, enfin de redonner confiance et fierté à la filière. Autour du 28 Octobre, 5000 restaurants, 5000 caveaux, 1000 cavistes, 170 grandes galeries marchandes se mobiliseront, soutenus par une action presse, de la publicité (PQR, radio, sites Internet…) pour toucher la cible des « jeunes urbains désinvestis ». Au delà de cette traduction publicitaire de l’action collective, (forcément déjà vue), il y a la volonté de changer le discours sur le vin avec une nouvelle pédagogie : le vin c’est simple, c’est même vinplissime… Ce concept est judicieux s’il peut s’inscrire dans la durée, dans la continuité d’un esprit français redevenu modeste, appliqué, persévérant, utilisant un nouveau langage et de nouvelles technologies, comme un champion en cours de rééducation après un grave accident de compétition ! CNIV (directeur Jérome AGOSTINI) [Voir coordonnées du CNIV] ANIVIT(directrice Valérie PAJOTIN) [Voir coordonnées de ANIVIT]
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