Nature et biodiversité au centre de la campagne pub des vins Sud Africains

ines of South Africa (WOSA), fédérant les exportateurs de vins sud-africains, a lancé fin juin sa première campagne d'affichage en Grande-Bretagne depuis l'ouverture de son bureau à Londres en 2000. Cette campagne, ciblant les buveurs réguliers de vin de 35 à 54 ans et dépensant souvent plus de 5 livres (près de 7 euros) pour une bouteille, a investi le métro de Londres du 19 juin au 2 juillet. Sous le slogan "Variety is in our nature", la campagne du WOSA ne met pas en scène de classiques paysages de vignobles mais s'attache à dépeindre l'héritage botanique de l'Afrique du Sud. 9 600 espèces végétales sont recensées dans la région du Cap, soit plus que dans l'ensemble de l'hémisphère nord, selon le WOSA. "Les fleurs montrées dans cette campagne évoquent l'héritage des vins sud-africains avec leur diversité unique de styles, leur pureté et leur authenticité?, indique Sophie Waggett, responsable marketing du WOSA pour la Grande-Bretagne. L'industrie du vin sud-africaine a mis en œuvre en 2004 the "Biodiversity and Wine Initiative" visant à inciter les professionnels à pratiquer une viticulture durable. D'ici 2009, les wineries du pays ne pourront exporter qu'à condition d'avoir obtenu la certification "production intégrée de vin" qui comprend des directives de protection de la biodiversité. La filière vin sud-africaine s'est par ailleurs engagée dans la promotion du commerce équitable et l'application de bonnes pratiques en matière de gestion de main d'œuvre.