Impact du packaging dans l'achat des vins au Royaume-uni

près une première étude réalisée en 2004 sur "l'impact du packaging sur l'acte d'achat des vins en France ", le groupe Sparflex, spécialisé dans le packaging de la bouteille, a entrepris d'explorer les comportements d'achat des consommateurs britanniques, le Royaume-uni étant un marché clé à l'export pour le développement de la filière viti-vinicole. Cette étude se base sur deux tables rondes d'une dizaine de consommateurs et 399 observations et interrogations d' acheteurs de vins dans 6 points de vente (grande distribution et magasins spécialisés). Ses principaux enseignements : * Les anglais sont décomplexés et versatiles, tentés par la découverte et peu fidèles à un vin ou à un pays producteur. * Pas de désamour pour les vins français qui sont consommés quotidiennement par plus de la moitié des repondants. * la concurrence des vins australiens se confirme mais ces vins font l'objet de plus d'hésitation au moment de l'achat et sont plus comparés en rayon que les vins français. * Le consommateur britannique est en attente de plus d'information, une étiquette bilingue est souhaitée par une grande majorité des acheteurs de vins tranquilles français. L'esthétisme de l'étiquette, typographie - couleur - illustrations, est un élément de satisfaction du consommateur anglais. SPARFLEX est une entreprise familiale créée il y a 22 ans. Elle s'est développée autour de 3 métiers : le surbouchage, la fabrication de muselet pour les bouchons effervescents, la fabrication d'étiquettes. Son chiffre d'affaires 2005 est de 58 millions d'euros, réalisés sur 10 sites de production dont 3 en Champagne. L'étude a été réalisée par IRI. Elle a été supervisée par Bertrand Plessis Directeur général de LINEA. Vous pouvez la lire et l'imprimer en cliquant sur