Vins de Loire : L'Interprofession évalue sa campagne de communication

nterloire, l'interprofession des vins d'Anjou-Saumur-Touraine, vient de demander à Ipsos de réaliser une étude de notoriété et d'image de marque similaire à celle qui avait été réalisée pour la région en 1999. Cette étude, qui nécessitera un budget d'environ 25 000 ?, doit permettre notamment d'évaluer les retombées de la campagne ?Bandes de jeunes? lancée en avril 2004. Cette année, Interloire investit 3 M? de communication sur le marché français , dont les deux-tiers sont consacrés à la campagne média, ce qui représentera 77 pages de publicité en presse magazine sur 5 mois. D'autres interprofessions ayant réorienté leurs budgets vers des campagnes radio, la campagne d'Interloire sera la plus importante des collectives vin en presse magazine. L'étude réalisée par Ipsos précédera une nouvelle mise en compétition des agences de publicité en 2007. Si les résultats valident l'intérêt de cette campagne, Interloire pourrait poursuivre sa communication sur le thème ?Bande de Jeunes?, pour développer l'image forte et distinctive de vins jeunes, fruités et plaisants. La future campagne devra intégrer également les vins du Pays Nantais puisque le Comité Interprofessionnel des Vins de Nantes et Interloire doivent fusionner au 1er janvier 2007.