Australie : Jacob’s Creek fête ses trente ans

acob's Creek, la plus ancienne marque de vins australiens, célèbre cette année ses trente ans avec une nouvelle campagne de communication de 3 M? pour repositionner la marque. L'objectif est d'associer la marque au lieu de provenance des vins, en l'occurrence la Barossa Valley. « Nous souhaitons renforcer la perception de qualité de nos vins. Pour cela, nous devons créer des racines à notre marque pour que les gens sachent que Jacob's Creek n'est pas seulement une marque, mais également un lieu de provenance de nos vins » explique Patrick Venning, directeur marketing des vins Pernod Ricard au Royaume-Uni. Cette campagne se déclinera à la TV anglaise et sur un nouveau website « Welcome to our Place », où il sera possible de gagner un voyage dans le vignoble. Jacob's Creek est la première marque de vins australiens au Royaume-Uni avec 4 millions de caisses vendues par an. (Source : drinks business)