Export : le label « made in France » n’est plus un atout

« Le label « made in France » n'est plus sexy », déclare le Languedocien Jean-Claude Mas au site d'informations australien theage.com. « C'est un problème majeur pour notre pays. Le label France n'est plus attractif et nos prix ne sont pas compétitifs car nos coûts de production sont trop élevés ou parce que nos concurrents font mieux que nous. Nous devons nous battre sur l'innovation, sur de nouvelles idées de présentation de nos vins, affirme le négociant qui vient de lancer sur le marché australien un vin de pays d'Oc sous la marque « Arrogant Frog». « Ce n'est pas seulement le nom accrocheur de ce vin qui le fera vendre, estime-t-il. C'est également son positionnement prix à moins de 6? la bouteille ». Malgré l'engorgement du marché australien du vin, Dan Murphy, qui commercialise Arrogant Frog en Australie, a enregistré une hausse de 80% de ses ventes de vins importés. 95% de cette croissance est réalisée sur le segment des vins à moins de 6 ? la bouteille.
Jean-Claude Mas commercialise 7 millions de cols par an (1 million de cols pour Arrogant Frog) dont 99% à l'exportation. (Source : theage.com)