Californie : Une gamme de vins rouges pour les hommes

ay's Station, une entreprise californienne, lance une gamme de vins rouges, visant une clientèle exclusivement masculine. Sous la marque « Hearty Wines for men », la winery s'apprête à lancer deux vins rouges ?Merlot et Cabernet-Sauvignon- destinés à séduire des consommateurs virils, amateurs de chasse et de pêche. L'étiquette sera illustrée par un étalon au galop. La gamme ne comprendra ni blanc «c'est un vin de femmes », affirme-t-on à Ray'sStation, ni Pinot Noir «jugé trop léger et délicat pour cette cible». Robert Smiley, professeur de managment et expert en vin à l'Université de Californie affirme que l'idée est bonne : «Les consommateurs ont le choix entre des centaines de marques. Ce n'est pas une mauvaise stratégie d'amener cette différenciation par genre pour sortir du lot ».