Espagne

Espagne : Les clés de la réussite selon Miguel Torres

ans une interview accordée à la Revue Vinicole Internationale, le célèbre producteur de vins espagnols, Miguel Torres, explique qu'il soutient pleinement le concept "Vinos de España" comme stratégie sur les marchés export. Il est également favorable à moins de réglementation en ce qui concerne la production des désignations d'origine et critique les subventions. "Torres", est l'une des marques de vin les plus connue sur le plan international. En 2004, ses exportations ont progressé de 12% en volume. Elle est spécialement appréciée au Royaume-Uni, au Mexique et en Suède. Une politique de marque et le marketing sont les clés de la réussite, il ne suffit pas qu'un vin soit bon, explique M.Torres. A l'étranger, l'entreprise investit peu dans la publicité. Elle préfère charger une équipe de trois sommeliers et des chefs barcelonais de la promotion de son image de marque.