Constellation Wines

Constellation Wines : Il existe 6 styles de consommateurs de vin aux Etats-Unis

elon une étude publiée cette semaine par Constellation Wines US, il existe divers types de consommateurs de vin aux Etats-Unis. L'enquête menée par Internet auprès de plus de 3 500 consommateurs de vin premium, montre que les consommateurs tombent dans six catégories : enthousiaste, branché, connaisseur, traditionaliste, consommateur satisfait, et désorienté. Une bonne partie des participants à l'étude tombe dans cette dernière catégorie (23%). Celle-ci décrit les personnes qui éprouvent des difficultés quand il faut acheter un vin et qui s'inquiètent de faire le mauvais choix. Constellation Wines estiment que l'étude souligne les nouvelles opportunités à saisir. Si, par exemple, un consommateur sur quatre est «désorienté» il faut que les outils en marketing tels que le merchandising et les cartes des vins soient adaptés aux néophytes.