Picpoul de Pinet : Quand le vin des vacances fait son cinéma…

ommuniquer, toujours communiquer ! Communiquer autrement? Depuis 10 ans, les vignerons de Picpoul de Pinet ne relâchent pas leurs efforts. Juin 2005 : Le Syndicat des Producteurs a présenté un petit (10') chef d'œuvre de film, point culminant de cette exemplaire (règle des 5 P) stratégie marketing, lancée en 1995 par le Conseil Interprofessionnel des Vins du Languedoc. Petite leçon de marketing collectif par le Syndicat des Producteurs : Produit vin provenant d'un seul cépage, Picpoul de Pinet, et où le nom de l'appellation se confond avec le nom du cépage. Packaging une bouteille élégante, évocatrice, (la Neptune) utilisée par une large majorioté des producteurs et des négociants Positionnement, AOC blanc, vin de terroir, presque toujours associé aux produits de la mer Prix grille des prix consommateurs serrée variant de 3 euros à 7 euros. Promotion déclinaison des supports de communiction autour d'une signature « son terroir c'est la mer » Oui, le marketing collectif ça marche ! La crise ne touche pas le PICPOUL DE PINET; les ventes et les prix sont stables ou en légère progression, notamment sur les marchés exports? Alors pendant l'été, l'humeur est festive autour du bassin de Thau, pour célébrer les liens entre les hommes et la nature. Les vieux habitants disent que "pour féter leurs retrouvailles, la mer apportera les coquillages, et la terre offrira le Picpoul > L'essentiel de PICPOUL DE PINET . L'appellation Picpoul de Pinet, reconnue AOC des Coteaux du Languedoc en 1985, couvre 1300 ha répartis sur 6 communes de l'Hérault : Castelnau de Guers, Florensac, Mèze, Pinet, Pomerols. La surface en vigne est de 1050 ha dont 900 ha en production. 4 coopératives et 25 domaines produisent 6 millions de bouteilles. > Pour se procurer le DVD « PICPOUL DE PINET »