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Des «Bons Moments» chez Carrefour

vec la marque, «Bons Moments», la Clé de la Cave, une firme de la Maison Johanès Boubée, filiale de Carrefour, s’engage dans une démarche de simplification de l’univers du vin. «Bons Moments» affiche un design impactant, un nom évocateur, facile à mémoriser et à reconnaître. La gamme, qui n’est pas fidèle à une spécifique dénomination, se décline à travers quatre cépages dont la typicité est exprimée par des mots simples : «corsés et généreux» pour le Cabernet Sauvignon, «fruité et rond» pour le Merlot, «aromatique et vif» pour le Sauvignon blanc, «floral et distingué», pour le Chardonnay. Elle est proposée dans une bouteille de 50cl, correspondant à une consommation politiquement correcte pour deux personnes (deux fois deux verres). L'idée est soulignée par un sticker qui s’enlève rappelant que «Le Bon Vin se déguste en modération». Ce volume permet aussi de commercialiser «Bons Moments» à un prix attirant – 2,95 euros – dans l’ensemble des enseignes Carrefour et de le sortir plus facilement du cadre d’un repas. Selon Philippe Poiblaud, Chef de Produit Marketing pour Prodis, le prix de la marque permet aux consommateurs de zapper d’un goût à l’autre. Depuis son lancement en 2004, c’est le Merlot qui a enregistré les meilleures ventes sur le marché français. La marque est conçue pour initier les nouveaux consommateurs au vin et les amener par la suite à découvrir, «Les Grands Moments», une sélection de vins AOC, marquetée à 4,25 euros également chez Carrefour.