Le prologue de SOUTH OF France s’est joué au Canada

n 1999, le Conseil Interprofessionnel des Vins du Languedoc (CIVL), le Conseil Interprofessionnel des Vins du Roussillon (CIVR) et les vins de Pays D'Oc réalisent ensemble une première action de promotion au Canada. 5 ans plus tard, le Languedoc Roussillon est devenu la première région française exportatrice ! «La Canada, nous a servi de test.» observe Axel DE WOILLEMONT Directeur du CIVL et il ajoute : «Nous avons réussi pour 3 raisons : La mise en avant d'une gamme pouvant répondre à toutes les attentes des consommateurs et à tous les moments de consommation, ce qui a permis d'obtenir, dans les magasins un linéaire commun, Un plan de communication/promotion puissant a été mis en oeuvre sous une bannière unique, Le regroupement des moyens financiers, nécessitant une coordination permanente des actions et des équipes?» Au Canada, en 2004, les vins du Languedoc-Roussillon ont prix la tête de la course. Pour Anne Laure GUIGNARD, chargée de la communication des Vins de Pays d'Oc, ce résultat est probant. « Désormais, nous voulons avancer sous cette bannière commune et étendre cette démarche vers tous les grands pays consommateurs de vins? »