Investissements publicitaires : Forte croissance pour les AOC françaises

e 2001 à 2003, les investissements publicitaires relatifs aux vins d'AOC-VDQS ont plus que doublé passant de 15,9 à 31,2 millions d'euros (Source ONIVINS). Pendant la même période, le budget pour les vins de Pays ou les Vins de table baissait de moitié passant de 6,6 à 3 millions d'euros ! Les évolutions des deux marchés (stabilité ou hausse pour les vins de pays, diminution pour les AOC) contredisent l'effort financier réalisé par les entreprises et les Interprofessions? Pourquoi cette contradiction ? Pour la plupart des professionnels interrogés, c'est le « résultat d'une conjonction de facteurs ». Ils citent : - concurrence des autres pays producteurs sur les marchés d'exportation, - désaffection pour les vins français et en particulier pour les vins d'appellation, - rapport qualité-prix décevant pour certaines AOC, - vins de pays et notamment vins de cépages bénéficient de la dynamique des vins de l'hémisphère sud, - effets des campagnes publicitaires anihilés par les campagnes de la prévention routière ou par les campagnes anti-alcool, - dispersion des investissements sur une multitude de marques (476 en 2003), - malgré le doublement des montants investis, les budgets sont encore trop faibles pour maintenir "la part de voix" de la France? Quelques professionnels expriment clairement leur déception : « Il est urgent d'évaluer et de remettre en cause nos méthodes publicitaires? »