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'Australie donnera le 17 mai à Londres le coup d'envoi d'une campagne internationale de promotion de ses vins. Slogan : «Open your mind to Australian wine» (« éveillez-vous au vin australien »). Après une décennie de forte croissance, au cours de laquelle les exportations australiennes de vin sont passées de 228 millions à 1,6 milliard d'euros, l'idée est de faire connaître d'autres cépages que les traditionnels cabernet et syrah, et de mettre en valeur la soixantaine de régions de production que compte l'Australie. Objectif : accroître les ventes de vins premium, afin d'améliorer les marges.
Cette campagne est aussi une réponse à la crise de surproduction que traverse actuellement l'Australie, en particulier pour les vins rouges. Comme l'an dernier, la récolte 2005 affiche un volume record : 1,96 millions de tonnes (+ 2%).
International
L’Australie lance une campagne mondiale de promotion
Par Vitisphere Le 10 mai 2005
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