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L
a marque marocaine, Boulaoune, leader en France sur le marché des vins étrangers, avec 16,4% de parts de marché, se développe en grande distribution. Celle-ci se décline en BIB, le conditionnement le plus dynamique du marché en évolution (22%). Filière du groupe Castel, la Société des Vins de France lance le BIB Boulaouane gris en 3L. Pour cette occasion, son packaging prend la forme d'un coffret de deux verres de collection Boulaoune qui, accompagné d'un argumentaire commercial ad hoc, est offert aux acheteurs de grande distribution pour célébrer l'événement. Si le marché général des vins étrangers en 2004 connaît une légère baisse (-4,9% en volume), Boulaoune reste le numéro un sur le marché du rosé.
