Allemagne

Allemagne : Hawesko fête ses 40 ans

e vépéciste allemand Hawesko clôture ce mois-ci une année de célébration de ses 40 ans. Sur le terrain, l'anniversaire a été marqué par une activité promotionnelle extrêmement intense, des cuvées spéciales, marques propres, éditions spéciales et autres mises en avant particulièrement attractives. Mais les opérations les plus psychologiquement marquantes resteront sans conteste ces actions «crus mythiques à prix sacrifiés» spectaculaires. Après Pétrus 1999 (40 bouteilles proposées à 40 ? au lieu de 990 ?), Lafite Rothschild 2001 (40 magnums à 40 ?), Piper Heidsieck Cuvée Rare (333 bouteilles à 10 ?), l'action se termine avec 25 Jéroboams (5l) de Mouton Rothschild 1993 à 50 ? (tirage au sort parmi toutes les commandes). Des actions à l'impact psychologique fort pour un opérateur «réputé cher».