Communication

Publicité : les vins de Bourgogne repartent en campagne

e BIVB vient de démarrer une campagne de publicité avec 4 nouveaux visuels conçus sous la forme d'un carnet de voyage. Celui-ci rappelle que les cépages et les vins de Bourgogne sont des références mondiales. L'objectif de cette campagne est de mieux faire connaître la nature et l'originalité de la production bourguignonne, de rajeunir l'image de ses vins, et de renforcer leur présence dans l'esprit des consommateurs. Son concept visuel met en scène les vins de Bourgogne à travers la quête de vignerons étrangers qui cherchent à percer le mystère de ces vins d'exception. Selon le BIVB, les dernières évolutions de la loi Evin devraient permettre au cours des prochains mois, d'enrichir le contenu de ces annonces sur les spécificités qualitatives des vins de Bourgogne. La campagne a déjà commencé en France et au Royaume-Uni. D'ici janvier, 115 parutions sont prévues dans 50 titres de la presse écrite. Ce plan média représente un investissement de 1,2 million d'euro.