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Les opérateurs italiens devraient investir dans la communication

l'occasion d'un forum récemment organisé par la Contragricoltura, les intervenants du séminaire ont souligné le retard en terme de marketing des vins italiens par rapport à la compétition, rapporte la presse locale. Cette situation devient spécialement problématique, au moment où les ventes de vins australiens ont dépassé pour la première fois celles de vins italiens sur le marché américain. La hausse de l'euro qui s'est traduite par l'augmentation du prix de la production italienne par 30% explique en partie cette tendance. Pour endiguer celle-ci les producteurs italiens devraient s'occuper eux-mêmes de la promotion de leur vin à l'étranger. Le marketing du vin italien devrait être effectuer au niveau national, voire européen. Des vraies opportunités existent, ont rappelé les intervenants, a l'heure où la classification "doc" est désormais synonyme de qualité. La filière devrait également pouvoir compter sur un soutien financier de la part de l'Union européenne, notamment après 2007, quand plus de ressources seront accordées au développement rural.