Etats-Unis

Etats-Unis : Clos du Bois prend l’accent français

près Gallo, qui a lancé début septembre la marque «Red Bicyclette» aux Etats-Unis, Allied Domecq engage à son tour une vaste campagne de promotion aux accents français pour sa gamme-vedette, Clos du Bois (des vins «super-premium» élaborés? dans la Sonoma). Une campagne de cinq millions de dollars est lancée, avec pour slogan «All the French you need to know» («Les seuls mots de français que vous avez besoin de connaître»). Explication de Peter Heyworth, responsable marketing chez Allied Domecq : «Nos études montrent que la marque Clos du Bois évoque la qualité, la classe et une touche de sophistication franco-européenne». La marque espère ainsi fidéliser son cœur de cible : les adultes en quête de raffinement. La campagne durera un an et comprendra notamment des spots radio dans 15 villes américaines. Pour ses acheteurs les moins francophiles, la marque précise sur son site web qu'elle se prononce «Clo dew Bwah»?