Etats-Unis

Etats-Unis : une trouvaille marketing pour rajeunir l’image des vins espagnols

’importateur Click Wine a lancé début septembre sur le marché américain une marque de vin espagnol au nom typiquement… anglo-saxon : «Mad dogs and Englishmen» (le titre d’un classique de la chanson anglaise). Ce vin d’assemblage (cabernet-sauvignon, syrah et monastrell), fruité et facile à boire, est produit dans la région de Jumilla. «A voir la plupart des vins espagnols, on dirait qu’ils ont été produits il y a un siècle, avec des marques intimidantes et impossibles à prononcer», explique le PDG de l’entreprise, Peter Click. «Nous voulons mettre en avant le meilleur du vin espagnol en le rendant attractif». Prix : 10 dollars la bouteille. Click Wine s’est rendu célèbre en lançant avec succès aux Etats-Unis un vin de pays d’Oc sous la marque «Fat Bastard»…