Etats-Unis

Etats-Unis : peu d'opérateurs font la cour aux consommateurs noirs

elon des informations communiquées par le groupe sud-africain Distell, les consommateurs afro-américains aux Etats-Unis, correspondant à 34 millions de personnes, sont peu sollicités par les opérateurs de vin. Cette population représente néanmoins 10% des consommateurs de vin de ce pays et un pouvoir d'achat d'environ 500 milliards de dollars. Cependant elle consomme environ 60% du Cognac vendu aux Etats-Unis, d'après Pernod Ricard. En outre, selon un rapport publié l'année dernière, si 6% des Américains achète du vin au-dessus de 20 dollars la bouteille, 39% des afro-américains achète du vin dans cette fourchette de prix. Pour encourager la consommation de vin de la part de cette population, un club de dégustation pour les Afro-américains a été crée en 2002 à Atlanta. Il a désormais des branches à travers le pays. Son objectif est de rendre le vin moins intimidant pour les noirs américains, qui traditionnellement ne boivent pas de vin. Une association regroupant les vinificateurs noirs a également été mise en place l'année dernière.