Etats-Unis

Etats-Unis : une nouvelle gamme signée… Elvis Presley

ignature Wines, un négociant californien, lance aux Etats-Unis une gamme de vins de cépage sous la marque Elvis Presley. L’entreprise a conclu un accord de licence avec EPE (Elvis Presey Enterprises), société gérant l’image du chanteur. La gamme se compose pour l’instant d’un «Blue Suede Chardonnay» 2002, d’un «Jailhouse Red Merlot» 2001 et d’un «King Carnernet Sauvignon» 2001, tous trois vendus 11,99 dollars (environ 10 euros). Ce lancement illustre le développement aux Etats-Unis des «custom labels» et des «private labels» («marques sur mesure»), marché dans lequel Signature Wines s’est spécialisé. Créée en 1998 et cantonnée au départ à la vente en ligne, l’entreprise est aujourd’hui présente dans la vente au détail. Elle a conclu des partenariats avec des noms prestigieux comme Mondavi, Kendall-Jackson ou Ravenswood. Ses clients sont essentiellement des universités, des chaînes hotelières et de grandes entreprises qui souhaitent lancer leurs propres cuvées. Ce marché représenterait aujourd’hui 20% du marché américain du vin, selon Signature Wines.