Etude

Etude : le packaging, élément-clé dans l’acte d’achat

our 66% des acheteurs de vins tranquilles, le packaging (étiquette, couleur et forme de la bouteille) est le principal critère permettant de repérer le produit. Viennent ensuite les panneaux en rayon, les étiquettes prix, la couleur du vin? C'est l'enseignement principal d'une enquête publiée par Sparflex, entreprise spécialisée dans le packaging du vin. Le sondage, menée auprès d'un échantillon d'acheteurs de 25 à 40 ans, montre également que les designers ont encore du travail à faire sur la bouteille : seulement 16% des acheteurs trouvent celle-ci esthétique, la majorité (56%) la jugeant plutôt «traditionnelle». Le groupe Sparflex, qui fête cette année son 20e anniversaire, est spécialisé dans les éléments de packaging pour le vin (muselets, capsules de sur bouchage, étiquette, collerettes, contre-étiquettes).