SURTITRE

Un nouveau vin à deux dollars à l’assaut du marché américain

a vogue des vins à deux dollars, lancée en 2002 par la marque californienne Charles Shaw, ne semble pas près de retomber aux Etats-Unis. Une nouvelle gamme baptisée Lost Vineyards vient de faire son apparition, cette fois sur la côte Est (Etat de New York), au prix de 1,99 dollars la bouteille. Il s’agit de vins portugais (blanc, rosé, rouge et vinho verde) importés en direct par la société américaine Brothers International. Celle-ci annonce avoir vendu en un temps record les 20.000 caisses prévues pour le lancement de la marque. Le succès de la marque Charles Shaw, lancée par le négociant Bronco Wine et surnommée « Two-buck Chuck » par les Californiens, a entraîné une multiplication des vins à bas prix aux Etats-Unis. Ces « supervalue wines » (moins de trois dollars) ont représenté l’an dernier 13% des ventes totales en Californie.