Japon

Japon : la France reste le leader malgré la progression des vins californiens

elon la Mission Economique de Tokyo, le Japon a importé 168 millions de litres de vins en 2003, en recul de 3,5% par rapport à 2002. Avec 14 millions de litres, les vins mousseux représentent 8% de ces flux, en croissance de 4,4%. Les vins tranquilles embouteillés représentent 124 millions de litres (74% des volumes de vins importés), en recul de 5%. Avec 56 millions de litres et 45% des volumes importés, la France reste le premier fournisseur du Japon, en recul cependant de 8%, suivie de l’Italie avec moins de la moitié des volumes exportés (soit 25,5 millions de litres, aussi en recul de 8%). Les Etats-Unis (12 millions de litres) sont en progression de 20%. Le Chili (7 millions de litres) progresse de 8%. L’Australie n’est que le septième fournisseur du Japon, avec 5 millions de litres, mais progresse de 21%. Les vins à forte reconnaissance par les consommateurs comme le Beaujolais Nouveau ou les Bordeaux sont en progression dans tous les réseaux de distribution. La concurrence des vins californiens, dont les prix ont beaucoup chuté en 2003, est un défi aux vins de table et de pays français qui subissent l’offensive commerciale orchestrée par les grands importateurs, remplaçant leurs produits bas de gamme anciennement fabriqués au Japon. Quant aux AOC, vins privilégiés des circuits CHR, elles génèrent aujourd’hui des marges commerciales en forte chute avec l’appréciation de l’euro.