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L
e gouvernement italien vient d'annoncer le lancement d'une campagne de promotion des vins italiens, dont le budget correspondra à 5 millions d'euros sur deux ans. Le projet, intitulé, "Origine", a été mis en place et sera financé par l'Institut Italien du Commerce Extérieur (ICE), Vinitaly et Enoteca d'Italia, et co-financé par la filière viticole italienne. Son objectif est celui de permettre aux vins italiens de mieux se défendre sur les marchés export. Le projet se divisera en deux stratégies principales: la promotion et la communication de vins de typicité italienne, et des opérations ciblant les acheteurs en vins et les organismes internationaux. Dans un premier temps des manifestations sont programmées dans 36 villes étrangères.
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L'Italie souhaite protéger ses vins contre la mondialisation
Par Vitisphere Le 23 février 2004
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