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Publicité : le Bureau Interprofessionnel des Vins de Bourgogne fait appel...

e Bureau Interprofessionnel des Vins de Bourgogne (BIVB) a fait appel d'un jugement prononcé début janvier par le tribunal de grande instance de Paris, qui déclare illicite sa dernière campagne de publicité. Le tribunal, saisi par l'Association Nationale de Prévention de l'Alcoolisme (ANPA), avait estimé que les visuels diffusés en 2003 par le BIVB ne respectaient pas les dispositions de la Loi Evin, car ils faisaient appel à un langage évocateur et à une silhouette féminine. Le BIVB, qui a achevé fin 2003 la première phase de sa campagne, prévoit toutefois de poursuivre ses actions de promotion au printemps en retravaillant le contenu (notamment les textes). L'interprofession bourguignonne juge « grave » la décision du tribunal, qui revient selon elle à « compromettre toute communication collective en faveur des vins d'AOC ». La campagne du BIVB, lancée en mars 2003, s'inscrit dans le cadre du plan "Bourgognes Ambitions 2006", qui a pour objectif de renforcer la visibilité du vignoble bourguignon en France et à l'export.