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Les Argentins s’arrachent le vin de Maradona

e vin « Diego Maradona » lancé fin septembre en Argentine ? patrie de l'ex-footballeur ? a suscité un engouement sans précédent. Les 30.000 bouteilles, mises en vente aux environs de six euros l'unité, ont été vendues en un temps record. Devant ce succès, le producteur à l'origine de la marque, Raices de Agrelo, prévoit de lancer une nouvelle gamme composée notamment de Cabernet, Syrah et Malbec (le premier vin était un assemblage Malbec-Cabernet Sauvignon). Le quotidien argentin La Nacion souligne que la nouvelle marque a bouleversé les habitudes de consommation : les acheteurs appartiennent à toutes les classes sociales et beaucoup ont acheté une bouteille non pour la qualité du vin, mais par attachement pour la star. Un filon à exploiter pour les spécialistes du marketing?