Etats-Unis

Etats-Unis : « Three Thieves » mise sur un marketing iconoclaste

ne bouteille d’un litre en forme de pichet, dotée d’une anse et bouchée d’une capsule à vis : c’est le packaging choisi pour « Three Thieves » (« Trois Bandits »), une marque qui vient de faire son apparition aux Etats-Unis. A l’origine de cette initiative, Charles Bieler de Château Routas (Provence) et deux californiens, Joel Gott et Roger Scommegna. Le principe : vendre à un tarif modéré (10 dollars le litre) des vins de cépage de qualité, en fonction des opportunités du marché. La gamme se limite pour l’instant à un Zinfandel 2002 californien. Sont annoncés dans les prochains mois un Cabernet Sauvignon de la Napa Valley et une Syrah australienne La marque mise dès le départ sur les produits dérivés : elle commercialise sur son site web des t-shirts et des casquettes à son emblême (trois cavaliers en ombre chinoise)…