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« Le vin. Depuis 6000 avant Jésus-Christ. » Tel est le slogan-choc choisi par les professionnels américains pour une campagne de promotion sans précédent outre-Atlantique. Objectif : convaincre les amateurs occasionnels de vin d'adopter une consommation plus régulière. La campagne débutera le 26 septembre dans la presse grand public (People magazine, USA Today) et durera un an. Le premier visuel montre une statue maya tenant une coupe de vin et afffublée? d'une paire de lunettes de soleil. Initiateur du projet : le Wine Market Council, organisme qui regroupe producteurs, importateurs, négociants et distributeurs.
Signe encourageant : la campagne est lancée au moment où la consommation de vin aux Etats-Unis atteint son plus haut niveau depuis 20 ans, 9,5 litres par personne et par an.
Etats-Unis
Etats-Unis : une campagne historique pour faire aimer le vin
Par Vitisphere Le 09 septembre 2003
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