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« Lafayette », un Bordeaux à la conquête du marché britannique

’importateur anglais Bibendum et la société Grands Vins de Gironde (Saint Loubès) s’apprêtent à lancer sur le marché britannique un nouveau Bordeaux baptisé « Lafayette ». Cet assemblage associe du Merlot 2001 et des millésimes antérieurs, afin d’atténuer les variations de qualité d’une année à l’autre et d’ajouter au vin « de la profondeur et de la complexité », explique Bibendum. Objectif : séduire à la fois les amateurs de Bordeaux et les nouveaux consommateurs de vin. « Lafayette » sera lancé la semaine du 7 juillet au prix de 4,99 livres (6,95 euros) la bouteille dans la chaîne de supermarchés Tesco. Un volume d’environ 500.000 cols est prévu d’ici la fin de l’année. Fin juillet, la distribution devrait être étendue à une autre grande chaîne britannique, Sainsbury’s. Grands Vins de Gironde et Bibendum comptent commercialiser leur nouveau vin dans d’autres pays d’Europe au cours des prochains mois.