SURTITRE

« Two-buck Chuck », le vin à deux dollars, tourne au phénomène de société

t si le vin à deux dollars n’était pas seulement un coup marketing ? La marque Charles Shaw, relancée avec succès au printemps 2002 par le négociant californien Bronco Wine Co, avait pour principal argument marketing son prix : 1,99 dollar la bouteille. Un tarif rendu possible par la baisse des prix du vrac aux Etats-Unis. Contre toute attente, cette gamme, surnommée « Two-buck Chuck » par les Californiens, semble bien partie pour durer. Selon l’étude de marché Wine Market Report, ses ventes ont atteint plus de deux millions de caisses sur les quatre premiers mois de l’année, soit autant que sur les neuf mois précédents. Début 2003, La marque Charles Shaw représentait à elle seule 19 % de toutes les ventes de vin en Californie… Le succès est tel que les concurrents de la chaîne Trader Joe’s (distributeur exclusif de Charles Shaw) ont elles aussi lancé leur vin à 1,99 dollar.