Bourgogne

Bourgogne : une campagne de communication en feu d'artifice

a Bourgogne lance une campagne de communication sans précédent. Vingt millions : c'est le nombre de consommateurs français que les vins de Bourgogne veulent toucher à travers la plus grande campagne de communication de leur histoire, dont le coup d'envoi a été donné début mars. Baptisée "Bourgognes Révélation", cette opération doit se poursuivre jusqu'en 2006 pour un budget de 950.000 euros. Le BIVB (Bureau Interprofessionnel des Vins de Bourgogne) prévoit cette année 82 parutions dans la presse française, des quotidiens aux magazines grand public en passant par la presse spécialisée. Les visuels mettent en avant un univers féminin, ainsi que le « B » stylisé qui fédère depuis plusieurs mois la communication de l'interprofession. Une campagne doit également être lancée à l'automne en Grande-Bretagne, premier marché d'exportation de la Bourgogne. De leur coté, délaissant un peu la communication d'image, les entreprises bourguignonnes ont fait la promotion de leurs vins auprés des professionnels nord-américains : les 3, 4 et 5 mars, des dégustations étaient organisées à Chicago, New York et Montréal auprès de journalistes, sommeliers, acheteurs et distributeurs.