SURTITRE

Trois groupes européens tentent de lancer une marque commune à l’export

'union de coopératives Univitis (Saint-Foy-la-Grande, Gironde), la coopérative allemande Badischer Winzerkeller et l'espagnole Aldeanueva se sont alliées pour créer un GEIE (Groupement européen d'intérêt économique) et une marque commune, Terraland. Chaque partenaire commercialise deux vins sous cette marque (dans le cas d'Univitis, un bordeaux blanc et un rouge). L'objectif est de répondre à la progression des vins du nouveau monde sur les marchés export, en particulier la Grande-Bretagne. Le projet, toutefois, n'en est qu'à ses débuts. Lancée il y a six mois, la production est encore confidentielle (quelques dizaines de milliers de bouteilles). ?C'est un concept nouveau, qui a encore du mal à s'imposer?, souligne Laurent Bouiges, directeur général d'Univitis. ?Il nous faudra convaincre les distributeurs?.