"Be Bordeaux"

"Be Bordeaux" : nouvelle campagne publicitaire européenne des vins de Bordeaux

es vins de Bordeaux lance à partir du 15 septembre une nouvelle campagne de publicité en Belgique, puis en Allemagne et en Suisse. "Be Bordeaux", illustre diverses situations conviviales de consommation entre amis ou en couple autour de 4 thèmes : "Be Happy", "Be Romantic", "Be seduced", et "Be together". Cette campagne internationale qui se fera en presse magazine et affichage a pour objectifs de développer la notoriété du nouveau logo et nouveau visuel des vins de Bordeaux présenté en mars 2002. Le coeur de cible est les CSP+ leader d'opinion, 30-45 ans. L'image des vins que cette campagne véhicule est une image jeune, moderne et conviviale à travers de vrais plaisirs partagés. Avant d'être lancée, cette campagne a fait l'objet de pré-test consommateurs quantitatif. Elle a reçu un excellent accueil auprès de la cible visée, induisant une image sensuelle, élégante d'un vin que l'on aimerait partager volontiers entre amis et générant une forte intention d'achat.