SURTITRE

L’Australie et l’Afrique du Sud s’associent pour conquérir les marchés européens

'australien BRL Hardy et le sud africain Stellenbosch Vineyards collaborent afin d'accroître la pénétration des vins du nouveau monde en Europe. Cette association donnera naissance à une nouvelle marque des vins de Stellenbosch, qui sera commercialisée en Europe par le réseau européen de marketing et de ventes de BRL Hardy. Stephen Millar, directeur de BRL Hardy's, a déclaré que cette nouvelle alliance garantira : - une opportunité d'établir une marque sud africaine de qualité, bon marché, innovante pour les marchés européens, - une position de lancement forte afin de donner du poids aux vins sud africains tout en assurant un résultat gagnant-gagnant pour les 2 parties. Actuellement, BRL Hardy possède 3 des 10 premières marques de vin distribuées au Royaume-Uni : selon M. Millar, l'addition d'une marque sud africaine de qualité améliorera notre portefeuille sur ce marché et sur ceux du continent européen. M. Hermann Böhmer, directeur de Stellenbosch Vineyards, a affirmé que cette association, la première du genre en Afrique du Sud, nous assurera le poids nécessaire afin d'améliorer notre distribution en Europe. Stellenbosch Vineyards Limited, 1er fournisseur de vin de la région s'est constitué en 1997, avec la fusion de plusieurs wineries de la région de Stellenbosch qui couvrent au total 2000 ha. La société produit environ 850 000 caisses par an dont 60% sont exportées. Les marques du groupe sont : Genesis, Kumkami, Versus, Welmoed et Helderberg. BRL Hardy, 2nd producteur de vin en Australie occupe une place majeure sur les marchés de l'Australie, du Royaume-Uni, d'Amérique du Nord et de Nouvelle-Zélande.