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Le nouveau plan de communication des vins de Bourgogne sera dévoilé en juillet

a nouvelle campagne de communication collective des vins de Bourgogne sera présentée à l'occasion de l'assemblée générale du BIVB (Bureau Interprofessionnel des vins de Bourgogne), le 4 juillet 2002, au Palais des congrès de Beaune. C'est l'agence McCann Erickson (Paris) qui avait été retenue par les professionnels des vins de Bourgogne, suite à une compétition de plusieurs mois avec d'autres agences. Elle est donc chargée de mettre en œuvre le plan de communication 2002/2006, dans le cadre du "plan Bourgogne" : création d'une nouvelle identité visuelle, nouvelles actions de promotion, campagne presse... La nouvelle identité visuelle sera déclinée au cours des prochains mois. La campagne presse débutera en France début 2003. 4,6 millions d'euros supplémentaires vont être investis sur 5 ans. Dès cette année, le budget d'actions du BIVB augmentera de 50%, passant de 2,1 millions d'euros en 2001 à 3,3 en 2002, avec une dotation majeure aux actions de communication. Lire aussi : Le Plan Bourgogne a commencé Préparation du nouveau plan de communication des vins de Bourgogne Le détail du projet Bourgogne