SURTITRE

Dimension mondiale pour les vins premium du groupe Allied Domecq

'industrie des vins premium représente pour le Groupe Allied Domecq une perspective de croissance favorable. Durant les 5 dernières années, la filière des vins premium a enregistré une croissance en volume de 12%. Politique de mise en valeur des vins de qualité premium Allied Domecq a adopté une stratégie de développement de cette branche en multipliant les acquisitions à l'international. Les marques ciblées par le groupe permettront d'accroître ses marges et de développer des marchés à l'export. Les entreprises intégrées au groupe ont déjà une présence forte sur leur marché domestique. L'effet de synergie est le moyen d'atteindre une taille critique sur le marché mondial et de faire des économies d'échelle sur les coûts de fonctionnement, de commercialisation et de communication. Cette stratégie déjà appliquée en Espagne et en Californie pendant 5 ans, a permis un retour sur investissement après impôt de plus 10%. Les acquisitions en Argentine, Californie, France et Nouvelle-Zélande et l'OPA sur Bodegas y Bebidas en Espagne augmentent le poids des opérations du groupe dans le vin. Par cette transformation, les expéditions devraient croître de 9 millions de caisses en 2002 pour atteindre les 23 millions de caisses commercialisées. Le secteur vin contribuera alors à hauteur de 20% aux résultats de la branche Vins et Spiritueux contre 12% l'année dernière. Allied Domecq : acteur fort de la filière vin mondiale Ce développement externe place aujourd'hui Allied Domecq parmi les plus grands acteurs mondiaux de la filière vin, au 4ème rang mondial. Un département Vins indépendant A la suite de ces acquisitions et en accord avec le développement mondial du commerce des vins premium, la branche des Vins sera managée séparément à partir du 1er janvier 2002. David Scotland, président des affaires européennes du Groupe depuis 9 ans, dirigera ce nouveau département. Résultats 2001 Vins et Spiritueux Résultat de l'exercice : 458 M£ (+8%) Chiffre d'affaires : 1 966 M£ (+8%) Publicité et promotion : 330 M£ (+7%)