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es commerçants, ça ose tout… « Chez Lidl, nous croyons que le bon vin n’a pas besoin d’être hors de prix pour être exceptionnel » pose le catalogue de foire aux vins d’automne 2025 de l’enseigne. Lancée ce jeudi 4 septembre, l’opération promotionnelle casse de nouveau les prix des bouteilles et les pieds des vignerons avec des offres à bas et très bas prix sur les vignobles rouges en crise de surproduction (Bordeaux, Languedoc-Roussillon et Vallée du Rhône), mais pas que (Sud-Ouest, Loire, Alsace, Bourgogne et même de Champagne ou Corse). S’étalant en première page du fascicule, et sur les panneaux d’affichage, on trouve à 1,89 € un bouteille AOP Côtes-du-Rhône "vieilles vignes" 2024 (en 4 bouteilles + 2 offertes, avec la bouteille seule 2,83 €). Dans les 32 pages du catalogue on trouve 10 vins de Bordeaux à moins de 3 €* et des prix inhabituellement bas pour de nombreux vins AOP et IGP avec ou sans certifications environnementales et médailles**.
Face à cette galerie des prix cassés, « c'est dégueulasse de profiter de la détresse de la filière et de ses vignerons » réagit Gérard Bancillon, le président de la Confédération des Vins à Indication Géographique Protégée (Vin IGP). Le viticulteur gardois souligne que « toutes les régions sont impactée par la dégradation du prix et donc de l'image, une notoriété si longue à construire qui va se dégrader du fait de ces agissements. Le consommateur va finir par croire qu'il est possible de produire des vins à ces prix-là alors que nous savons tous qu'il s'agit d'invendus et donc sans prix… »
« C’est au mentir au consommateur de dire que l’on peut avoir des vins AOP à ces prix » confirme Damien Gilles, le président du Syndicat des Vignerons des Côtes du Rhône. Pour le viticulteur gardois, « il faut qu’ils arrêtent de dévaloriser la filière, ils ne vendront pas plus de vin comme ça. Pourquoi tellement dégrader les prix ? Ce n’est plus de l’irrespect, c’est une trahison de la profession » avec des achats loin des 120 €/hl de coût de production de l’AOC Côtes-du-Rhône : les offres de Lidl « ont vampirisé 20 000 hl d’AOC Côtes-du-Rhône à moins de 90 €/hl. Ils dégradent le marché, saignent des gens en situation difficile et ne les aident absolument pas à repartir. Il y a eu du harcèlement cette année [pour obtenir ces prix], aucune autre enseigne n’a osé faire ça. » Président de la commission marché de la Confédération Nationale des vins AOC (CNAOC), Damien Gilles est catégorique : « il faut que ces prix-là cessent. Ils dévalorisent le travail, l’appellation, le savoir-faire… »
Faire un coût bas
Le catalogue de Lidl « est scandaleux, ça s’appelle de la prédation » abonde Jérôme Despey, le président du conseil spécialisé vin de FranceAgriMer. Pour le viticulteur héraultais, une solution serait d’adapter la loi Egalim au secteur viticole pour construire « un tunnel de prix empêchant de vendre en dessous du coût de production et d’amener une politique de prix décents, a minima rémunérateurs, pour les producteurs ». Un projet législatif d’expérimentation est en cours de finalisation entre le Comité National des Interprofessions des Vins AOP et IGP (CNIV) et la Fédération nationale des syndicats d'exploitants agricoles (FNSEA, dont Jérôme Despey est le premier vice-président).
« On attend Egalim 4 depuis longtemps, on ne voit rien arriver avec l’instabilité politique actuelle » grince un acteur du négoce. Soulignant que lorsque l’on parle avec Lidl, « on aura beau retrouver un équilibre entre offre et demande, ils estiment toujours que des bouteilles doivent s’acheter moins de 2 €. Et s’ils y arrivent, c’est parce qu’il y a des volumes dans les chais. Leurs promotions ne sont que la représentation de ce que les vignerons sont prêts à lâcher face à la déconsommation. » Loin d’être conjoncturelle, la politique de bas prix de Lidl dans le linéaire vin est structurelle, comme en témoignent les promotions de l’été 2025 : vins AOP Bordeaux rouge à 1,39 € et rosé à 1,19 €, vin rosé AOP Côtes-de-Provence à 2,5 €, vins IGP Pays d’Oc à 1,35 € en rosé et blanc…
« On a vu la saga estivale de produits proposés sur des positionnements de prix agressifs et scandaleux » tranche Jean-Marie Fabre, le président des Vignerons Indépendants de France, évoquant des « entrée de prix provocantes, qui ne sont pas au niveau de rémunération des producteurs. Quand les vignerons tirent le trait de leur bilan, ils paient tous les jours pour produire les vins qu’ils vendent à un prix inférieur à leur coût. Ça ne peut plus durer. »
* : Avec une "offre flash" 2,89 € AOP Bordeaux supérieur en HVE "château la Vaillante" 2023, une promotion 2ème bouteille à moitié prix (1,95 € AOP Blaye Côtes de Bordeaux en HVE "château les Charmilles" 2024, la bouteille seule 3,89 € ) et 7 offres en 4+2, avec à 1,89 € AOP Bordeaux "Terres légendaires" 2024 (la bouteille seule 2,83 €), 1,99 € AOP Bordeaux "l’enclos des tuileries" 2023 (la bouteille seule à 2,98 €), 2,29 € AOP Bordeaux "Baron de Saint Laurent" 2024 (3,43 € la bouteille seule), 2,39 € AOP Bordeaux Bordeaux "château Gros Chesne" (3,58 € la bouteille seule), 2,59 € AOP Médoc "Fort du Roc" 2023 (3,88 € la bouteille seule), 2,79 € AOP Bordeaux "château de Sescas" (4,18 € la bouteille seule), 2,95 € AOP Bordeaux "la Croix de Peyrolie – Bernard Magrez" 2024 (4,42 € la bouteille seule) et 2,99 € AOP Bordeaux bio "Terres Nouvelles" 2024 (4,48 € la bouteille seule).
** : En offre 4+2 on note 1,99 € AOP Côtes-du-Rhône "Fruité" 2024 (2,98 € la bouteille seule), 1,99 € IGP Côtes de Gascogne "Jas de l’Estanquet" (2,98 € la bouteille seule), 2,19 € AOP Corbières "Lacotte Grand Séjour" 2024 en 4+2 (3,28 € la bouteille seule), 2,29 € AOP Saint-Chinian "Lacotte Grand Séjour" 2024 (3,43 € la bouteille seule), 2,49 € IGP Pays d’Oc chardonnay-viognier en HVE "Les Petites Baies" 2024 (3,73 € la bouteille seule), 2,49 € IGP Côtes de Gascogne colombard sauvignon en HVE "Confidence" 2024 (3,73 € la bouteille seule), 3,49 € AOP Muscadet Sèvre & Maine sur lie en HVE "domaine de la Champinière" 2024 (5,25 € la bouteille seule), 3,69 € AOP Fitou en HVE avec médaille d’or au concours général agricole "sélections vieilles vignes cuvée prestige" 2023 en 4+2 (5,53 € la bouteille seule), 3,89 € AOP Alsace gewurztraminer sous label vignerons engagés "Réserve Camille Meyer" 2023 (5,83 € la bouteille seule) et 3,99 € AOP Alsace riesling sous label vignerons engagés "vieilles vignes Camille Meyer" 2024 (5,98 € la bouteille seule). Avec l’offre la deuxième bouteille à -50 % on relève à 1,79 € IGP Côtes de Gascogne chardonnay "le Héron" (3,58 € la bouteille seule), 1,99 € IGP Vallée du Paradis en HVE "Terre des Anges vieilles vignes" 2024 (3,98 € la bouteille) et 2,49 € AOP Faugères "Parfum de schistes" 2024 (la bouteille seule 4,89 €). En 5+1, il y a notamment à 2,89 € IGP Loire pinot noir "les Abrières" 2024 (3,47 € seule), 3,29 € IGP Île de Beauté sciaccarellu-niellucciu "Terrazza d’Isula" 2024 (3,95 € seule), 4,15 € AOP Alsace pinot gris en vignerons engagés "Camille Meyer vielles vignes" (4,98 € seule) et 4,75 € AOP Bourgogne "Bonot père et fils" 2023 (5,70 € seule). Pour les bouteilles sans rabais, on trouve à 2,75 € IGP IGP Comté Tolosan "Malbec" 2022, 2,99 € IGP Méditerranée "SAint-Aygade prestige", 3,89 € AOP Bourgueil en HVE "domaine Delanoue" 2024, 3,99 € AOC Alsace pinot blanc "Jean Cornelius" 2024, 4,49 € AOP Chinon en HVE "domaine des Géléries" 2024, 4,99 € AOP Coteaux Bourguignons "domaine clos saint Roch" 2024, 4,99 € AOP Crémant de Bordeaux "Balard", 9,99 € AOP Champagne "Henri Delattre" en demi-bouteille et 19,99 € AOP Champagne premier cru "Maximilien Auguste".
