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i les promotions de début d’année sont classiques dans le linéaire vin pour relancer la communication après les fêtes, la communication marquante d’Auchan sur ces promotions fait grincer des dents dans la filière vin. Est ainsi mise en avant à 2,87 € la deuxième bouteille de Mouton Cadet d’appellation Bordeaux rouge millésime 2023, soit -68 % que la première (8,99 €, sur une offre nationale du 26 décembre au 12 janvier), avec un prix affiché bien éloigné des coûts de production des vins bordelais en général et de la marque de Baron Philippe de Rothschild, le négoce mettant en avant sur la contre-étiquette son « engagement à protéger, valoriser et pérenniser le métier de vigneron » avec le label équitable "Fair for life" (auquel s’ajoute la certification Haute Valeur Environnementale, HVE).
Autre rabais témoignant que les marques ne sont plus épargnées par les fortes baisses de prix dans les rayons : 2,36 € la deuxième bouteille du château du Parc de Pierre Blazy, propriété de Bernard Magrez à Ambarès-les-Graves, Bordeaux rouge 2021 à -60 % par rapport à la première bouteille (5,90 €, offre du 23 décembre au 31 janvier). Le niveau le plus bas pour ces promotions de début d’année étant 1,80 € la bouteille du château Haut-Grignon, AOC Médoc rouge 2021 avec une médaille d’or du concours des Vinalies 2022, à -60 % par rapport à la première bouteille (4,50 €, offre du 5 au 19 janvier). Bien loin des 9,99 € la bouteille enregistrés par le passé chez Carrefour, la promotion étant déjà de 55 % dès la première bouteille…
Alors que les opérateurs bordelais veulent dynamiser leurs ventes, cette présentation des offres par le prix le plus bas coince, rappelant des précédentes offres chez Aldi ou Lidl mettant en avant le rabais sur le prix de la bouteille déclenchant la promotion plutôt que le prix global de l’achat de vin. Contacté, Auchan répond à Vitisphere en prenant une hauteur que n’a pas sa communication en rayon « sur les prix de trois références bordeaux rouge actuellement disponibles en magasins », soit « Haut Grignon, 4,50 € la bouteille, les deux pour 6,3 0€, soit un prix par bouteille de 3,15 €. Mouton Cadet, 8,99€ la bouteille, les deux pour 11,86€, soit un prix par bouteille de 5,93 € Il s'agit d'offres promotionnelles nationales ponctuelles. Ces prix ne sont pas applicables pour l'achat d'une seule bouteille. Concernant l'offre promotionnelle sur le Château du Parc à 3,89 € la bouteille, il s'agit d'une offre locale suite à une opportunité d'achat qui s'est présentée aux magasins du bassin de Bordeaux. »
Reste pour la filière vin la désagréable impression que les prix de référence sont toujours plus flous et cassés dans leurs communications aux consommateurs. Le prix mis en avant lors des promotions restant le mois cher possible avec le taux de promotion le plus fort (il est plafonné à 34 % par Egalim). Contactés, les producteurs et négoces liés aux trois marques de Bordeaux cités n’ont pas donné suite à date de publication.
L'offre promotionnelle visible pour les flacons signés par Bernard Magrez dans une enseigne Auchan de Bordeaux.
La promotion pour la bouteille de Médoc.
