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Sud-Ouest
Madiran et Pacherenc investissent 100 000 € dans l'attractivité touristique

Développer et dynamiser le territoire sont au centre des priorités des deux appellations du Sud-Ouest. La rénovation de la salle d'accueil de la maison des vins constitue une première étape dans le projet de valorisation du patrimoine rural.
Par Bertrand Ballesta Le 23 août 2021
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Madiran et Pacherenc investissent 100 000 € dans l'attractivité touristique
La vente directe représente 20 % des commercialisations des deux AOP (pour 50 % en GD et 30 % en réseau traditionnel). - crédit photo : ODG Madiran et Pacherenc-du-Vic-Bihl
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a rénovation de la nouvelle salle d’accueil au cœur de la maison des vins, s’inscrit dans l’évolution de l’identité visuelle initiée en 2018 par les AOP Madiran et Pacherenc-du-Vic-Bihl. Une transformation ayant scellé l’union des deux appellations du Sud-Ouest autour d’un nouveau logo, une spirale, pour porter les valeurs des 200 producteurs (50 caves particulières et 150 adhérents sur deux caves coopératives).

« La conception de cette nouvelle salle d’accueil est la première pierre visible du projet général de développement du territoire que nous poursuivons avec les élus locaux. Une valorisation de notre vignoble orientée principalement vers l’œnotourisme. Un tourisme rural que nous allons intensifier à l’automne avec un travail complémentaire mené sur les aspects du logement (Gites et Chambres d’hôtes), de la restauration et la mise en place d’une route des vins à thème (sites historiques, points de vue) » explique Pascal Savoret, le président du syndicat viticole des vins de Madiran et Pacherenc-du-Vic-Bihl (respectivement entre 55 et 65 000 hl pour l’AOP Madiran et entre 8 à 10 000 hl pour l’AOP Pacherenc du Vic Bihl).

Un investissement de 100  000 €

Une rénovation cofinancée par la région Occitanie et le département des Hautes-Pyrénées à hauteur de 50 % de l’investissement total, soit 50 000 euros, pour proposer un outil de communication et de promotion qui plonge le visiteur au cœur des vignes du Madiran. « Nous sommes partis à la base d’une étude de notoriété menée sur l’ensemble de nos vins. Des vins qui reflètent des notions de convivialité et de partage, exprimées dans la punch line "Madiran, Vivre le temps du Sud-Ouest". Nous avons souhaité de part la scénographie, les divers graphismes et matériaux utilisés, faire ressortir au travers de cette salle d’accueil, une dynamique du territoire tout en valorisant les deux appellations. La visite s’articule autour de 3 thèmes principaux : d'abord la palette de vins par la présentation, l’exposition et la dégustation, ensuite le terroir par la géographie, la géologie, l’environnement et les cépages emblématiques, enfin le savoir vivre, par la vie dans le vignoble au fil des saisons, au rythme de la vigne. Nous avons la chance d’être dans une appellation à taille humaine où Gascons et Béarnais savent travailler ensemble. Cette salle d’accueil au-delà de sa finalité de promotion, a permis de fédérer et d’unir les acteurs de notre territoire autour d’un projet commun » conclut Pascal Savoret.

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