LE FIL

Promo de relance

Les vignobles d’Occitanie à l’affiche

Mardi 06 octobre 2020 par Michèle Trévoux

Détail de la campagne de communication des vins du Languedoc.
Détail de la campagne de communication des vins du Languedoc. - crédit photo : DR
La Région Occitanie finance une vaste campagne de communication pour les vins d’Occitanie. C’est la première action d’un plan de relance, doté d’un budget 14 M€, destiné à redynamiser les ventes, fragilisées par la crise sanitaire.

C’est la première action de communication du plan de relance de la filière viticole d’Occitanie annoncé en mai dernier, à l’initiative de la Région : une campagne d’affichage a été lancée le 21 septembre pour une période de 15 jours sur tout le territoire régional, mais également en région parisienne dans des lieux emblématiques (Sénat, Assemblée, brasseries parisiennes et grands magasins). Cette communication se décline également sur les réseaux sociaux. Une vidéo a également été réalisée pour être diffusée dans les centres commerciaux. Conçus par l’agence Wonderful, les visuels, en mode affiche de cinéma, mettent en scène 8 vignerons et vigneronnes de la région, sous l’accroche Le vin c’est mieux en V.O. (Vignobles Occitanie). Exclusivement financée par la Région, cette campagne a été élaborée en concertation avec les professionnels et les cinq interprofessions viticoles de la région dont les logos apparaissent pour la première fois réunis sous cette nouvelle bannière Vignobles d’Occitanie. Ciblée vers la population locale, cette première action de promotion vise à inciter les habitants à choisir les vins de leur région et relancer les ventes, qui ont été fragilisées par la crise sanitaire.

Un plan à 14 M€

Initié par la Région, le plan de relance de la filière viticole est doté d’une enveloppe de 14 M €, dont la moitié est financée par la Région, le reste par les interprofessions et entreprises. Il est le fruit d’un travail collectif inédit partagé avec l’ensemble des professionnels de la filière : les cinq interprofessions viticoles que compte l’Occitanie, les syndicats de métiers de la viticulture ainsi que la Chambre Régionale d’Agriculture. 80% du budget sera consacré à des aides directes aux entreprises (coopératives, vignerons, négoces)  pour les aider à réaliser des actions de promotion et communication. Une première phase de dépôt des dossiers se clôturera le 30 octobre. Une seconde est prévue du 1er janvier au 31 mars 2021.

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