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Sud-Ouest
70 000 € pour la première pub TV d'un territoire viticole

Diffusé sur les chaînes BFM et LCI, ce spot sur les activités culturelles et touristiques du vignoble de Saint-Mont devrait être vu par 10 millions de téléspectateurs.
Par Alexandre Abellan Le 02 mars 2020
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70 000 € pour la première pub TV d'un territoire viticole
Le spot sera diffusé sur tous les créneaux : « day time, access time, prime time et night time » - crédit photo : DR
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epuis 1991 et la mise en place de la loi Evin, « c’est à ma connaissance le premier achat d’espace pur d’écran publicitaire par un vignoble » souligne Jean Aymes, le directeur marketing de l’union coopérative Plaimont. Faisant la promotion d’un territoire viticole et non d’une appellation de vin, le spot publicitaire « vous avez tant à découvrir » suit une famille visitant les vignes préphylloxériques de Sarragachies, prenant le frais dans une cave, participant à un concert dans l’esprit du festvial Jazz à Marciac, dînant dans une ambiance Sud-Ouest… Mais ne dégustant ni de près ni de loin, l’Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité ayant fait supprimer un plan sur un verre de vin. Profitant de la récente clarification de la loi Evin* sur les contenus et supports de communication pour les vignobles, le territoire de Saint-Mont veille à rester dans les clous réglementaires

Diffusé du 2 au 15 mars prochains sur les chaînes d’information LCI t BFM (y compris RMC Story et RMC Découvertes), ce spot de vingt secondes représente un investissement de 70 000 euros pour l’office de tourisme de la destination cœur Sud-Ouest (pays du Val d’Adour). Soutenu par le Syndicat des vins de l’AOC Saint Mont et la cave de Plaimont, ce budget permet de diffuser 80 spots TV pour atteindre 10 millions de téléspectateurs.

Saint-Mont en Fête

« Nous utilisons ce plan média national pour faire connaître notre territoire et parler d’un évènement important, Saint-Mont en Fête (27-29 mars) » explique Jean Aymes, non sans fierté d’avoir obtenu cette diffusion nationale pour « une appellation modeste en termes d’images et de moyens »

 

* : Modification votée en 2015 et en vigueur depuis 2016 (en témoigne le programme « une minute, un vignoble » diffusé en 2017 et 2018).

 

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Tous les commentaires (2)
Mr AYMES Le 04 mars 2020 à 07:55:47
Cher Mr Chevalier, chez Plaimont le marketing est au service de la valorisation de la qualit? des vins. En 2017, nous avons obtenu 17 medailles, principalement en or au CGA et essentiellement sur des Madiran et des cotes de gascogne. En 2018 la Colombelle (Igp Cotes de Gascogne) a ete elu meilleur vin blanc du monde parmi plus de 1000 pretendants au Concours International des Vins de Bruxelles. Nos Saint Mont, nos Madiran recoivent d excellentes notes au Wine Enthusiast et Wine Spirit americain. En allemagne, notre cave est r?guli?rement d?sign?e meilleure cave fran?aise de l ann?e gr?ce ? l excellence de ses cuv?es ...je m arr?te l? mais suis a votre disposition si vous voulez d autres exemples. Enfin qu'en 2020, on puisse douter de l importance du marketing pour faire decouvrir le vin ? des consommateurs qui s'en detournent de plus en plus cel? me laisse disons...perplexe
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michel chevalier Le 02 mars 2020 à 11:42:29
st mont, l'appelation marketing par excellence, un seul producteur , le groupe plaimont, qui se glorifie de collectionner les medailles alors qu'ils n'en gagnent pas une sur les cotes de gascogne ou le madiran... triste epoque ou le vin est moins important que les services marketing...
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