LE FIL

Segmentation

Malepère s’impose parmi les grands

Mercredi 12 avril 2017 par Marion Sepeau Ivaldi

En 2012, 60  % des volumes vendus en GD se situaient à moins de 3 € le col. En 2016, Malepère n’existe plus sur ce segment.
En 2012, 60 % des volumes vendus en GD se situaient à moins de 3 € le col. En 2016, Malepère n’existe plus sur ce segment. - crédit photo : DR
Née en 2007, l’AOC Malepère fête aujourd’hui ses 10 ans et mesure le chemin parcouru en une décennie.

C’est sans doute une petite réussite. En 10 ans, Malepère aura réussi à percer dans le haut de la segmentation des vins du Languedoc. «  En 2012, 60  % des volumes vendus en GD se situaient à moins de 3 € le col. En 2016, Malepère n’existe plus sur ce segment. Aujourd’hui, 70 % des produits sont commercialisés à plus de 5€ la bouteille. Côté caviste, l’appellation est bien positionnée. Avec un prix moyen de 11,40 € le col, les vins de Malepère se situent désormais dans la gamme de prix des Grands Vins du Languedoc », indique Jérôme Villaret, délégué général du CIVL. La stratégie de montée en gamme aura donc fonctionné pour les trois caves coopératives et 17 caves particulières. Effet bénéfique de cette santé économique : l’installation de jeunes viticulteurs. Aujourd’hui 80 % des vignerons de l’appellation ont moins de 40 ans. Suffisamment rare pour être souligné.

RÉAGISSEZ A L'ARTICLE

Recopier le code :
Processing
Voir toutes les réactions
© Vitisphere 2020 - Tout droit réservé