LE FIL

Rhonéa

Les sept confidences

Jeudi 23 mars 2017 par Marion Sepeau Ivaldi

A chacun son message avec la gamme Les Confidences de Rhonéa.
A chacun son message avec la gamme Les Confidences de Rhonéa. - crédit photo : Rhonéa
Le groupe coopératif a revu le packaging de sa gamme Les confidences. Visant un public décomplexé, chez le caviste ou en grande distribution, la nouvelle gamme décline sept messages sur le ton de l’humour.

La personnalisation est l’une des grandes tendances du marketing. Rhonéa se saisit de ce courant pour refondre la gamme Les Confidences. Sept messages, tous différents, envahissent les étiquettes pour s’afficher comme des aveux, des excuses, des déclarations… toujours sur le ton de l’humour. Ayant l’objectif d’accompagner des moments de consommation décomplexée, notamment l’apéritif, la gamme tente ainsi de créer une connivence avec son consommateur et de déclencher un sourire, une émotion pour enclencher l’acte d’achat. Ce faisant, elle choisit un code graphique épuré, avec une typographie plutôt étirée et élégante. De quoi rester dans un univers sophistiqué, et donc rassurer sur la qualité.

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