LE FIL

Co-branding

A Hong-Kong, Vinexpo s’affiche avec Bettane et Desseauve

Lundi 22 février 2016 par Marion Sepeau Ivaldi

Les deux dégustateurs s'associent avec Vinexpo pour créer une marque événementielle destinée à promouvoir toutes les perles montantes, originales et exceptionnelles des vignobles.
Les deux dégustateurs s'associent avec Vinexpo pour créer une marque événementielle destinée à promouvoir toutes les perles montantes, originales et exceptionnelles des vignobles. - crédit photo : DR
Du 24 au 26 mai, Vinexpo tiendra salon à Hong-Kong. L’évènement y testera un nouveau concept en association avec les deux célèbres critiques français.

Oublié le temps où le off de Bettane et Desseauve avait irrité Vinexpo. Désormais, les deux entités enfantent d’une marque conjointe : « Vinexpo feat. Bettane  + Desseauve » (à prononcer Vinexpo featuring Bettane + Desseauve) destinée à mettre en valeur « le talent des vignerons à travers des produits exceptionnels, des jeunes qui progressent, des vins rares ou étonnants ».  Ce co-branding signe une volonté : « redonner sa place à la viticulture sur nos événements » indique Guillaume Déglise, directeur général de Vinexpo. Lancée lors de Vinexpo Hong-Kong (1300 exposants attendus), la marque coiffera une dizaine de master class organisées par les deux critiques. « Elle prendra toute sa dimension lors de Vinexpo Bordeaux en 2017» précise Anne Cusson, Vinexpo. Un espace dédié lui permettra de s’exprimer pleinement. « Nous avons de l’ambition pour cette marque. Notre idée est de la faire vivre à d’autre moment que les salons Vinexpo et dans divers pays » précise Anne Cusson. Elle pourra donner lieu à des évènements poly-formes : dégustation, soirée, mini-salon...

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