LE FIL

Touche-à-tout

Quand le métier de vigneron devient un argument commercial

Jeudi 29 mai 2014 par Alexandre Abellan

Touche-à-tout : quand le métier de vigneron devient un argument commercial

Par essence, la profession de vigneron est protéiforme, allant de la viticulture à la valorisation commerciale des vins, passant par l'œnologie comme l'hôtellerie. De là à faire du métier un exemple d'adaptation et d'épanouissement professionnel, il y a un pas que de nombreux vignerons n'oseraient franchir. Une pusillanimité que ne connait pas Apple, le géant américain de la high-tech, qui vient de faire d'un vigneron californien l'un des modèles de sa campagne « la vie iPad ». Relevée par le blog Bourgogne Live, cette approche décomplexée de la polyvalence du métier de vigneron laisse rêveur : racontant une histoire dans la Napa Valley, la publicité d'Apple montre Christian Gastón Palmaz (Palmaz Vineyards, 22 hectares) surveiller la météorologie de son vignoble, suivre en temps réel les paramètres de ses cuves en fermentation, animer sa salle de dégustation... Le tout grâce aux applications de sa tablette tactile. Dans la campagne Apple, le vigneron technophile se trouve aux côtés d'une patineuse artistique, d'un pilote de rallye, d'un chirurgien...

 

 

[Illustration : Christian Gastón Palmaz dans ses chais, Apple]

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